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2014-12-02 16:44:00 文章出處:噴繪360
車身廣告設(shè)計(jì)制作告訴你,車身廣告發(fā)布時(shí)期,一起來了解一下吧。
公交車身廣告的發(fā)布時(shí)機(jī),是廣告策劃的重要內(nèi)容,也是公交媒體組合策略中的重要步驟。根據(jù)產(chǎn)品品類和媒體組合方式,采取投放廣告的時(shí)機(jī)有所不同。按照產(chǎn)品上市與廣告發(fā)布時(shí)間差可以分為提前發(fā)布、同期發(fā)布、季節(jié)性發(fā)布。
作為戶外媒體中的一種,公交廣告的發(fā)布時(shí)期主要分為發(fā)布周期與發(fā)布時(shí)機(jī)。戶外廣告主要作用是樹立品牌與企業(yè)形象,因此發(fā)布周期相對較長,而公交車身媒體由于發(fā)布形式靈活多樣,在發(fā)布周期上完全可以根據(jù)投放產(chǎn)品的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整:產(chǎn)品價(jià)值高的耐用消費(fèi)品或消費(fèi)季節(jié)性不明顯的快速消費(fèi)品可采用長周期的發(fā)布策略,以覆蓋整個(gè)消費(fèi)周期,同時(shí)減少頻繁更換畫面的廣告制作費(fèi)用;而相對于消費(fèi)季節(jié)性明顯的產(chǎn)品,可采用在消費(fèi)旺季來臨之前集中宣傳,在短期內(nèi)迅速提升知名度。
提前發(fā)布對于購買周期較長單次購買投資大的消費(fèi)品,如:房地產(chǎn)等高值消費(fèi)品,公交車身廣告的投放可以采用提前發(fā)布,即在產(chǎn)品尚未正式上市之前就開始發(fā)布產(chǎn)品廣告或通過廣告對促銷活動進(jìn)行提前預(yù)告。消費(fèi)者對這種產(chǎn)品種類的購買特征一般是購買決策周期長。這種策略有助于新品牌新品種進(jìn)行市場預(yù)熱,短期凍結(jié)消費(fèi)者購買同類產(chǎn)品其它品牌的決定,從而為新品牌的推出營造良好的市場氛圍。
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