作為一種交通工具，公交車以其方便性和經(jīng)濟(jì)性深受廣大市民的喜愛(ài)。作為一種媒體載體，公交車身廣告不僅本身是一道獨(dú)特的風(fēng)景線，那些創(chuàng)意獨(dú)特的車身廣告給人們留下了深刻印象的同時(shí)，也達(dá)到了傳播產(chǎn)品和提升品牌資產(chǎn)的目的。

　　如何才能創(chuàng)作出吸引人的公交車車身廣告呢?

　　在創(chuàng)作之前，我們應(yīng)該了解公交車車身作為一種的媒體的特性。首先是平面性。從媒體的屬性來(lái)說(shuō)，公交車車身廣告屬于平面廣告(或印刷廣告)的范疇，因此它具備一般平面的基本特性，如畫(huà)面的靜態(tài)性、易復(fù)制等。其次是可移動(dòng)性，公交車并不是固定在某個(gè)地方的戶外廣告載體，而是不斷移動(dòng)的，所以人們對(duì)公交車身廣告的注意是短暫的。再其次則是系統(tǒng)性，每一輛公交車都不是孤立存在的，由班次、線路等組成。此外，公交車車身廣告還有價(jià)格相對(duì)低廉、傳播效果不俗的的特點(diǎn)。

　　針對(duì)這些特性，公交車車身廣告創(chuàng)意的基本原則有：

　　1、打破廣告的靜態(tài)性，以動(dòng)態(tài)的廣告效果吸引人。

　　公交車車身廣告是靜態(tài)的平面廣告，但公交車車身有些部件是運(yùn)動(dòng)的，如車門、車輪和車窗等。利用這些動(dòng)態(tài)的部件就可以創(chuàng)作出動(dòng)態(tài)的廣告。

　　2、注意車身的流動(dòng)性，盡量以簡(jiǎn)單的標(biāo)題和視覺(jué)元素吸引人。

　　流動(dòng)性的優(yōu)點(diǎn)是不受固定地點(diǎn)的限制，可以接觸更多的目標(biāo)。因此在創(chuàng)作過(guò)程中，應(yīng)該以醒目的語(yǔ)句、圖案或插圖瞬間吸引住受眾的眼球，讓廣告快速產(chǎn)生效果。另外廣告的信息量應(yīng)該盡量精簡(jiǎn)，因?yàn)?/span>誰(shuí)都無(wú)法讓受眾在很短的時(shí)間內(nèi)接受大量的信息。

　　3、利用公交車的系統(tǒng)性創(chuàng)作連續(xù)的或系列的廣告，可起到持續(xù)傳播的作用。

　　前面說(shuō)過(guò)，每一輛公交車都不是孤立存在的，而是與其它的車組成車隊(duì)、線路和班次，在廣告創(chuàng)作中和發(fā)布過(guò)程中，可以利用這一優(yōu)勢(shì)創(chuàng)作連續(xù)的、相關(guān)的或系列的廣告，帶給受眾持續(xù)的廣告沖擊。這樣一方面可以避免公交車車身廣告持續(xù)性弱的特點(diǎn)，另一方面，變化的廣告形式也給受眾帶來(lái)耳目一新的感受，容易形成街談巷議的二次傳播效果。

　　同時(shí)，隨著信息化社會(huì)的到來(lái)，公交車身廣告作為一種傳統(tǒng)的廣告形式，應(yīng)該積極與新興媒體(如信息化公交系統(tǒng)、二維碼、社交媒體等)進(jìn)行融合，充分利用人們對(duì)新媒體的好奇心和互動(dòng)性來(lái)策劃、創(chuàng)作廣告，從而達(dá)到一個(gè)宣傳效果的進(jìn)一步提升。

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